تحقیقات
بازاریابی یکی از مراحل مهم در فرایند بازاریابی است. نقش حیاتی و مهمی که تحقیق
در بازار درفرایند تصمیم گیری دارد، تهیه اطلاعات مناسب به منظور تجزیه و تحلیل
درست است. در تحقیقات بازاریابی ارتباط بین مصرف کنندگان ، خریداران ،عامه مردم و
مدیران بازاریابی از طریق تبادل اطلاعات فراهم می شود و از تجزیه و تحلیل اطلاعات
بدست آمده به منظور شناخت فرصت ها و تهدیدهای بازار ، ایجاد و یا اصلاح فعالیت های
بازاریابی ، درک بهتر رفتار مشتریان و پی بردن به عادات خرید آنها در بازار
استفاده می شود.
با توجه به
رشد و توسعه تکنولوژیهای دیجیتالی نظیر شبیهسازهای واقعیت مجازی ،تجارت الکترونیکی
و امکانات ارتباطی جدید در اینترنت امروزه تکنیکهای جدیدی برای جمع آوری نظرات
افراد مورد استفاده قرار می گیرند. مجموعه این تکنیک ها و روش ها ، Marketing-E
Researches نام دارد. با گسترش استفاده از این تکنولوژی ها در
تحقیقات بازاریابی ، امروزه شاهد آن هستیم که کار تجزیه و تحلیل داده ها به تحلیل
گران ارشدی که با این گونه تکنولوژیها آشنایی دارند، سپرده میشود. مدیران
بازاریابی به طور وسیعی از کامپیوترها ،نرم افزارهای استخراج دادهها (Mining Data (، اینترنت و موتورهای جستجو به منظور دستیابی
به داده ها و پردازش آنها استفاده می کنند.
در این مقاله
سعی گردیده تا ضمن معرفی تکنیکهای Researches Marketing-E با
نگاهی همه جانبه به پژوهشهای بازاریابی مبتنی بر اینترنت، مزایا و محدودیت های آن
در مقایسه با روش های قبلی بررسی شود. همچنین مثال هایی از کاربرد آنها که توسط
شرکت های بازاریابی یا خود شرکت ها در شبکه اینترنت انجام شده است ، به منظور
آشنایی بیشتر و بررسی نتایج اعمال این روش ها ،بررسی می شوند.
همچنین به
اهمیت قدمهای مختلف انجام یک تجارت الکترونیک از ابتدا و شباهتهای موجود در فرایند
بازاریابی الکترونیکی وبازاریابی با شیوه های قدیمی پرداخته خواهد شد
بازاریابی و
جایگاه آن:
چه تصوری به
ذهنتان میآید وقتی کلمة بازاریابی را میشنوید؟
برخیاز مردم
به فکرآگهیهای تبلیغاتی یا بروشورها میافتند و بعضی به فکر پیامهای تلویزیونی .دایرهالمعارف اطلاعات تجاری ، « بازاریابی» را با مفهوم
زیرمعرفی میکند
برنامهریزی و
اجرای یک استراتژی که انتقال کالا و یا خدمتی را از تولید کننده به مصرف کننده در
برمیگیرد. بازاریابی محصولات و خدمات، عامل ماندگاری و بالندگی مؤسسات و بنگاهها
است ، بدین جهت این امر از اهمیتی ویژه برخوردار بوده و در چرخة تولید تا مصرف،
نقطهای کلیدی تلقی میگردد. حال اگر این فرآیند با پشتوانة تحقیقات بازار که خود
میتواند بخشی از علم بازاریابی باشد همراه گردد، قطعاً اثربخشی بیشتری خواهد داشت.
تعریف گسترده
تری که انجمن بازاریابی آمریکا در سال 1985 از مفهوم بازاریابی ارائه داد و
جایگزین تعریف کلاسیک سال 1960 شد به صورت زیراست
بازاریابی
فرآیند برنامه ریزی و اجرائی کردن مفاهیم قیمت گذاری ،ارتقاء و توزیع افکار و
عقاید، محصولات و خدمات است، به گونهای که از طریق مبادلة آنها سازمانها و افراد
به اهدافشان دسترسی پیداکنند.
کاشی سنتی سفره خانه ، طراحی و اجرا کاشی کاری سنتی سفره خانه ها