اینترنت همراه با رشد روزافزون خود، کاربردهای فراوانی در صنایع مختلف یافتـه اسـت. امـروزه اینترنـت بعنـوان رسانهای قدرتمند در اختیار صنعت تبلیغات قرار گرفته است. بدلیل ویژگیها و مزیتهای فراوانی که اینترنت در مقایـسه با رسانه های سنتی دارد، تبلیغات اینترنتی شاهد رشد فراوانی در طی سالیان اخیر بوده است. ولی این روند در ایـران از رشد قابل ملاحظهای برخوردار نبوده است. این مقاله شامل دو بخش کلی می باشـد. بخـش اول بـه ادبیـات موضـوع اختصاص یافته است که شامل تعریف تبلیغات اینترنتی، تاریخچه و روند آن از ابتدای پیدایش تا کنون، انواع و اشـکال مختلف تبلیغات اینترنتی، و نیز مزیتها و محدودیتهای آن میباشد. بخش دوم به بررسـی تبلیغـات اینترنتـی در ایـران میپردازد. در این بخش، تنگناها و چالشهای تبلیغات اینترنتی در ایران مورد بررسی قرار گرفته، و در ادامه با توجه بـه بازیگران این صنعت راه کارهایی به منظور بهبود وضعیت موجود ارائه شده است.

در کتب و متون مختلف تعاریف متعددی از تبلیغات آمده است بطور مثال میتوان به تعاریف ذیل اشاره کـرد. تبلیغـات فرآینـد روشـمند ارائه اطلاعات مناسب در مورد کالاها و خدمات به مشتریان و ترغیب و متقاعد کردن مؤثـر مـصرف کننـدگان بـه خریـد کالاهـا و خـدمات میباشد. در جایی دیگر تبلیغات را، ارائه غیر شخصی اطلاعات که معمولاً برای آن پول پرداخت میشود و اغلب با هـدف ترغیـب بـرای خرید کالاها، خدمات و یا ایده از سوی افرادی مشخص و توسط رسانه های مختلف انجام میپذیرد، تعریف نمودهاند. همـان طـور کـه در تعریف بالا اشاره شد، تبلیغات از طریق رسانه های مختلف انجام میگیرد، که از آن جمله میتوان به روزنامه ها، مجلات، رادیو، تلویزیون و ... اشاره نمود. چندی است رسانهای جدید به نام اینترنت به جمع رسانه های مورد استفاده تبلیغات اضـافه شـده اسـت. رشـد تبلیـغ در اینترنـت نسبت به تبلیغ در رسانه های سنتی، از سرعت بسیار بیشتری برخوردار بوده است. چراکه پس از گذشـت 38 سـال از پیـدایش رادیـو، تعـداد استفادهکنندگان آن به 50 میلیون نفر رسید، تلویزیون 13 سال پس از پیدایش این حد نصاب را کسب کرد و اما اینترنت تنهـا بـا گذشـت 4 سال توانسته به این حد نصاب دست پیدا کند. این مقاله سعی دارد ضمن معرفی این نوع از تبلیغـات و ویژگـیهـای آن، راهکارهـایی را جهت استفاده از تبلیغات اینترنتی در ایران ارائه نماید.

فروش کاشی مراکشی